Depuis quelques années déjà, le monde du SEO se professionnalise et devient de plus en plus expert. Effectivement, jour après jour, de nouvelles techniques apparaissent et font le bonheur de nombreuses entreprises qui souhaitent se placer au plus haut dans les réponses de Google sur leurs mots-clés. Cependant, le référencement naturel est un monde complexe à comprendre et à mettre en place. Surtout, c’est un monde qui s’établit en permanence sur des sables mouvants. Jour après jour, les techniques peuvent changer et une mise à jour de Google peut tout changer. C’est aussi pour cette raison que la gestion de projet SEO est cruciale, pour réaliser des veilles et trouver toujours les meilleures solutions pour référencer et être pérenne, le plus longtemps possible.
Plan de l'article
Audit : une obligation pour bien commencer
Déjà, il convient de dire que, comme pour toutes les entreprises, connaître son audience et son client est la meilleure solution pour avancer et bien débuter. En effet, pour commencer le travail de la gestion de projet, il va falloir poser des questions claires et précises sur : les envies de l’entreprise, les besoins de celle-ci ou encore les craintes, les inquiétudes qui font aussi partie du chemin. En posant ces questions, vous allez déjà avancer très largement dans la connaissance. Ensuite, vous devrez aussi connaître la cible de l’entreprise. Pour cela, même chose, il sera important de poser des questions et de connaître les habitudes et de, pourquoi pas, créer des persona. Pour vous aider, vous pourrez même vous préparer à la formation PMP, spécialement dédiée à la gestion de projet, pour aller encore plus loin.
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Définir une stratégie
Une fois que vous aurez auditionné l’entreprise et que vous aurez créé des personæ pour les cibles choisies, il sera l’heure de se mettre en action et d’élaborer un plan, une stratégie capable de créer un référencement naturel viable et pérenne, car c’est aussi l’un des aspects les plus importants. Cette stratégie devra reposer sur des bases solides que vous aurez créées auparavant : des objectifs bien définis, des analyses complètes, etc.
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L’optimisation du site
Bien sûr, lorsque la stratégie aura été créée, il faudra la mettre en place le plus rapidement possible en commençant, forcément, par l’optimisation du site en question. Sachez-le, il est absolument impossible de ne pas démarrer par cet aspect. L’optimisation du site est nécessaire au bon déroulement de votre stratégie, c’est une étape cruciale qui ne doit en aucun cas être oubliée.
Mesurer l’impact et analyser
Une fois que votre site sera optimisé, vous pourrez vous lancer pleinement dans la mise en place des stratégies. Très rapidement, vous obtiendrez les premiers résultats de votre stratégie. Pour cela, il faudra analyser et prendre en compte les remarques.
Adapter sa stratégie
La dernière étape suit la précédente. En effet, une fois que vous aurez mesuré l’impact de votre stratégie, il sera important de l’adapter, jour après jour, afin de toujours coller aux besoins du client et au cœur de cible choisi par celui-ci. Dans tous les cas, la veille sera nécessaire.
Création de contenu de qualité pour le référencement naturel
La création de contenu de qualité est une étape clé dans le processus d’optimisation du référencement naturel. Effectivement, le contenu est roi sur la toile et c’est lui qui permettra à votre site web d’être considéré comme pertinent aux yeux des moteurs de recherche.
Pour être efficace, ce contenu doit être unique et original, tant sur la forme que sur le fond. Il ne s’agit pas simplement de reprendre les mêmes informations que tous vos concurrents, mais plutôt d’y ajouter une valeur ajoutée. Cette valeur ajoutée peut prendre différentes formes selon la thématique abordée : un point de vue différent ou innovant, des conseils pratiques pour l’utilisateur…
Au-delà du texte en lui-même, pensez à bien soigner les moteurs de recherche. Les images sont aussi importantes, car elles peuvent apporter un complément visuel intéressant pour l’utilisateur tout en enrichissant le contenu.
Il ne faut pas négliger l’aspect qualitatif du contenu : il doit répondre à une demande précise tout en proposant un style agréable et fluide qui intéresse véritablement le lecteur. Si vous réussissez à allier ces différents éléments, vous aurez toutes les chances d’améliorer significativement votre positionnement organique sur Google.
Développement de liens pertinents pour renforcer le référencement naturel
Avec la création de contenu, le développement de liens pertinents est une autre étape majeure dans l’optimisation du référencement naturel. Effectivement, les moteurs de recherche accordent une grande importance aux liens entrants (backlinks) vers votre site web.
Il ne s’agit pas simplement d’avoir un grand nombre de liens, mais plutôt des liens qualitatifs et pertinents en lien avec votre thématique. Il faut identifier les sites web influents dans votre domaine d’activité et essayer d’établir un partenariat ou un échange de lien avec eux. Vous pouvez aussi participer à des forums ou des groupements professionnels pour augmenter votre visibilité auprès de différents acteurs du marché.
Gardez toujours en tête qu’il est préférable d’avoir quelques bons backlinks plutôt que beaucoup médiocres : privilégiez la qualité sur la quantité !